Оборотні кошти та оборотні фонди – чи можна вважати ці поняття тотожними? Як вони впливають ефективність функціонування підприємства? Якщо відповіді на ці запитання ви не знайшли, ця стаття допоможе вам розібратися в нюансах, завдяки яким ваш бізнес буде успішним!

Оборотні засоби та їх суть

Оборотні кошти підприємства – це сукупність фондів обігу та оборотних виробничих фондів. Це дозволяє їм обслуговувати як сферу звернення, а й сферу виробництва. Даний показник може відноситися до вартісної категорії, але при цьому не можна сказати, що ці кошти виступають як матеріальна цінність, адже виробництво готової продукції за їх рахунок неможливо. Але оскільки вони є вартістю у грошовій формі, то під час свого кругообігу здатні набувати форми незавершеного виробництва, виробничих запасів і навіть готової продукції. Слід розуміти відмінність оборотних засобів від матеріальних цінностей підприємства – де вони споживаються, не витрачаються, не витрачаються, а авансуються. Тобто використання оборотних коштівпередбачає, що після закінчення одного циклу кругообігу вони одразу ж входять до наступного кола.

Відмінність оборотних коштів від оборотних фондів

Кошти, оборотні фонди та фонди звернення – це показники, які існують у постійному взаємозв'язку. Проте слід зазначити, що завдання оборотних коштів зводиться до постійної присутності в усіх стадіях роботи фірми, а оборотні фонди присутні лише на етапі виробництва, де відбувається їхнє повне споживання. Тобто можна сказати, що кошти беруть участь у створенні нової вартості лише побічно, тоді як оборотні фонди безпосередньо впливають її формування.

Класифікація оборотних коштів

Усі кошти можна класифікувати у межах наступних ознак:

1. За місцем та роллю в процесі виробництва оборотні кошти підприємстваможуть бути:

у сфері звернення;
- у сфері виробництва.

Якщо розглядати структуру та склад оборотних коштів, то в цьому випадку можна зрозуміти, наскільки ефективно та раціонально розміщувати їх у сфері обігу чи виробництва. Якщо вдається домогтися оптимального співвідношення оборотних коштів у двох цих сферах, то цьому випадку можна говорити про те, що кошти використовуються ефективно, а це, у свою чергу, позитивно позначиться на бізнесі.

2. За рівнем планування:

Нормовані;
- Ненормовані.

У вітчизняній практиці відоме таке поняття, як нормування оборотних коштів, тобто процес встановлення нормативів щодо їх елементів та визначення планових норм запасів. Що ж до ненормованих оборотних коштів, його розмір зазвичай визначають оперативному порядку.

3. За джерелами нормування:

Власні;
- позикові;
- Залучені.

Сучасні економічні умови всіляко сприяють тому, щоби підприємство могло вільно розпоряджатися власними оборотними засобами. Вони знаходяться у розпорядженні фірми, і її керівництво може здавати ці кошти в оренду, передавати їх у розпорядження інших організацій, громадян, підприємств, установ на правах постійного чи тимчасового користування.

Нестача оборотних коштів та наслідки для підприємства

Сьогодні збереження оборотних коштів підприємства є актуальним та важливим завданням для керівника. Як визначити їх надлишок чи нестачу? Оборотні кошти та їх кількість ілюструє звичайне фінансове планування. Для цього важливо скласти суму фактичної (очікуваної) наявності власних оборотних коштів. Якщо планова потреба більше суми власних оборотних засобів фірми, отже, у разі можна казати, що оборотних засобів для ефективної роботи недостатньо. Поповнити їх дефіцит можна якраз шляхом залучення позикових коштів.

Іноді співвідношення буває зворотним, тобто кошти підприємства перебувають у надлишку. Цей надлишок можна використовувати як джерело для фінансування приросту оборотних коштів.

Чому може виникнути нестача власних коштів? Іноді причини не залежать від роботи підприємства. Але в той же час сама фірма може зазнати надпланових збитків або здійснити незаконне відволікання оборотних коштів, скажімо, з метою фінансування капітального будівництва. Звичайно, й економічні умови відіграють не останню роль у формуванні стану обігових коштів. Так підвищення ціни товарно-матеріальні цінності, придбані підприємствами, призводить до нестачі їх оборотних засобів у великих розмірах. Джерелом поповнення у разі може стати банківський кредит, але за умов інфляції він надається лише під високі відсотки.

Якщо ми вже заговорили про те, як державна політика впливає на кількість оборотних коштів, зауважимо, що вона може стимулювати виробничо-фінансову діяльність фірми або перешкоджати їй. У першому випадку може здійснюватись і раціональне використання оборотних коштів. І не останню роль у цьому відіграє податкова політика країни. Наприклад, віднесення деяких податкових платежів на собівартість послуг, робіт або товарів, авансові платежі податку на прибуток або особливості сплати ПДВ до бюджету держави викликають відволікання оборотних коштів, що йдуть на невиробничі витрати. Щоб заповнити нестачу власних коштів, підприємства починають шукати джерела їхнього одержання: брати кредити, йти на порушення фінансової дисципліни тощо. Можна сміливо сказати, що брак оборотних засобів у разі погіршує фінансове становище фірми і знижує ефективність її. Ось, чому організація оборотних засобів фірми в обов'язковому порядку включає такий пункт, як систематичний контроль за їх збереженням і ефективним застосуванням. Це досягається шляхом проведення ревізій, перевірки бухгалтерської та оперативної звітності, роботи зі статистичними даними тощо.

Шляхи формування оборотних коштів підприємства

Кошти повинні забезпечити реалізацію одного важливого завдання – рух на всіх стадіях кругообігу, завдяки чому будуть задоволені потреби виробництва в матеріальних та грошових ресурсах, забезпечиться повнота розрахунків та їх своєчасність, що, своєю чергою, підвищить використання оборотних коштів.

Ми вже говорили про важливу роль оборотних засобів у роботі підприємства. Особливо це стосується фірм, які здійснюють свою діяльність на підставі комерційного розрахунку. У цьому випадку вони повинні мати оперативну та майнову незалежність, щоб нести відповідальність за прийняті рішення та працювати рентабельно. Самі кошти формуються відразу після організації самої фірми. Основою їх формування служать інвестиційні кошти, які від засновників. Поповнення власних оборотних засобів протягом усього періоду функціонування фірми відбувається за допомогою прибутків та стійких пасивів. Останні не належать організації, проте постійно перебувають у її обороті. Вони є джерелом утворення оборотних коштів, вірніше їх мінімального залишку. Стійкі пасиви можуть бути представлені:

Резервом покриття майбутніх витрат;
- заборгованістю з праці працівникам;
- передоплатою за товари чи послуги;
- перехідними залишками фонду споживання;
- мінімальною перехідною заборгованістю за позабюджетними фондами та бюджетом.

Можна спробувати скоротити потребу підприємства у оборотних коштах, якщо відчувається їхній недолік. Одночасно це призведе до стимулювання ефективнішого їх використання. І тому просто залучають позиковий капітал як короткострокових банківських кредитів, дозволяють задовольнити тимчасову потреба фірми в оборотних коштах.

Залучення кредитів на формування оборотних коштів може здійснюватися за такими напрямами:

Опосередкування та здійснення розрахунків за платіжним обігом;
- кредитування матеріалів, сезонних запасів сировини та витрат, причина яких у сезонному характері виробництва;
- тимчасове заповнення нестачі обігових коштів підприємства.

Що потрібно знати про оборотні кошти?

Як бачите, розвиток підприємства неможливий без застосування оборотних коштів. Саме тому їх формування та використання необхідно здійснювати тільки на основі докладного аналізу. Не варто забувати про це питання, приділяючи увагу лише маркетинговим дослідженням чи вивченню ринку – важливо досліджувати процеси ефективного застосування внутрішніх резервів фірми. У комплексі це обов'язково призведе до збільшення прибутку та підвищення позицій підприємства на ринку!

Основне місце займають прямі особисті канали реклами. Це насамперед індивідуальна рекламна робота: поширення рекламними агентами рекламної літератури безпосередньо потенційним покупцям. Пошта (direct mail), а також спілкування по телефону та факсу. Недоліки: відносно вузьке коло покупців, з якими працює фірма, обмежені можливості розширення числа нових покупців

8) сувеніри з нанесеними на них торговим знаком та найменуванням (логотипом) фірми, що дарує ці сувеніри.

Визначення каналів, засобів поширення реклами та оптимального їх поєднання здійснюється відповідно до цілей реклами в цілому, а також з особливостями товару, характеристиками адресата реклами та основних мотивів, акцентів рекламного звернення. Розробка плану використовуваних у рекламній кампанії засобів та їх оптимального комбінування, взаємопов'язання, взаємодоповнення та взаємопосилення - найважливіше завдання співробітників маркетингу рекламних служб.

50. Персональні продажі при просуванні товару ринку.

Персональні (особисті, або прямі) продажі- це продаж товару безпосередньо покупцю (у нього вдома - якщо це побутові товари, або на підприємстві - якщо йдеться про машинно-технічну продукцію та товари виробничого призначення).

Персональний продажпередбачають насамперед роботу комівояжерів і торгових агентів особисто з кожним окремим споживачем, безпосереднє поширення рекламних матеріалів, демонстрацію товару в реальних умовах використання, можливість прямого діалогу між продавцем та покупцем та встановлення тривалих відносин з купівлі-продажу товарів.

Перевагитакої форми просування товару, як персональні продажі, - прямі контакти продавців з кінцевими споживачами, персональна індивідуальна робота з клієнтурою з боку торгових агентів та комівояжерів, які сприяють розширенню обсягу продажу та стимулюють збут продукції з урахуванням індивідуальних особливостей кінцевих споживачів.

Коли використовуються персональні продажі:

18. коли покупці – великі фірми, які здійснюють значні закупівлі;

19. якщо споживачі географічно сконцентровані;

20. якщо поставляються досить дорогі, престижні, які потребують спеціального виконання товари;

21. якщо це передбачено маркетинговою стратегією фірми.

Переваги персональних продажів:

22. гнучкість та адаптивність,

23. Витрати їх здійснення мають більшу ефективність, ніж рекламні витрати.

Недоліки персональних продажів:

10) неефективні для охоплення широкої аудиторії,

11) досить дорогі,

12) надають зайвий тиск на покупців,

13) знижують можливість самостійного, вільного вибору товару тощо.

Для здійснення персональних продажів використовують два основні методи:

23. за заздалегідь підготовленою збутовою концепцією(що передбачає її однаковість та привабливість для всієї групи можливих споживачів даного товару)

24. якісний підхід(Поширеніший).

51. Стимулювання збуту комунікаційної политике.

Стимулювання збуту(sales promotion) – додаткові стимулюючі впливи, що забезпечують купівлю товару споживачем, що прискорюють його реакцію у відповідь і допомагають домогтися стійкого довгострокового збуту.

Торгова віддача швидка, але менший охоплення, ніж реклами.

Суб'єкти стимулювання збуту:

· покупці,

· Торгові посередники,

· Співробітники збутових відділів самої фірми.

Засоби стимулювання збуту:

25. фінансові

· Різні знижки з ціни

· Кредит (коротко-, середньо-і довгостроковий), кредитні картки

· Гарантія повернення грошей у разі незадоволеності товаром

· Преміальний продаж (подарунки, додаткова кількість товару)

· Купони (зазвичай у фазі зрілості)

26. використання упаковки

· Упаковка може застосовуватися як самостійний товар

· два предмети в одній упаковці за ціною одного або продаж в одній упаковці супутніх товарів

· конкурси з подарунками, безпрограшні лотереї

27. кампанії розширеного розпродажу

· сезонні або до свята

· Тактика «падаючого лідера» (товари за зниженими цінами, а поруч звичайні товари або аксесуари за високими цінами),

· Тактика єдиної ціни в торговому залі

28. Сервісна політика

a.технічне обслуговування:

• передпродажне(каталоги, прейскуранти, документація, розпакування, монтаж, складання, налагодження, навчання…);
• післяпродажне(гарантійне та післягарантійне; ремонт, запчастини…);
• спеціалізовані гарантійні пункти;
• розгляд рекламацій покупців

b.сервісне обслуговування: доставка, транспортування

29. участь у виставках та ярмарках

· ділові зустрічі,

· Спеціалізовані виставки, як правило, галузевого характеру.

Виставкидозволяють залучити потенційних покупців, зміцнити контакти з клієнтами, уявити ринку новинки, знайти нових замовників, оцінити своїх конкурентів, їхню практику в галузі товарної політики, маркетингу, просування товару на ринок, стимулювання збуту. Міжнародні виставки дозволяють привернути увагу до здобутків фірми, створити імідж, укласти контракти.

Одна з проблемучасті у виставках – високі витрати та невизначеність корисного ефекту.

30. фірмовий стиль

· Торгова марка або товарний знак + логотип = фірмовий блок

· фірмовий колір, єдиний стиль та дизайн товарів, фірмовий комплект шрифтів

Програма проводиться у два етапи:

· Етап підготовки

· Етап продажів.

Етап підготовкивключає:

· Повідомлення всього задіяного у програмі персоналу,

· Підготовку зразків для премій,

· Роботу з конкретними торговими посередниками тощо.

З початку продажу і до близько 95% товару обчислюється період продажу, коли безпосередньо проводяться заходи стимулювання.

Результативтілення у життя наміченої програми оцінюютьсяшляхом підрахунку ефективності способів стимулювання збуту (порівняння рівня збуту до та після стимулювання, опитування покупців, експериментально).

Торгова марка

Товарні марки - це ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їхнє поєднання, що відрізняє товар одного продавця від інших товарів конкурентів.

Вона може бути виражена кількома компонентами: словесною назвою, символом, написанням певним шрифтом, знаком. Основна частина марки – товарний знак, який має бути зареєстрований у встановленому порядку, щоб стати інтелектуальною власністю. Торгові знаки, що завоювали високу конкурентоспроможність, перетворюються на дорогий товар.

Функції: 1)викликає у споживача асоціації з товаром (або послугою), тобто. по суті інформує споживача товар.

2) Торгова марка виділяє товар серед аналогічних товарів, сприяє запам'ятовуваності та впізнаваності товару, дає можливість посилити ефективність реклами,

Марочні назви можуть бути:

Індивідуальні (для кожного товару у цій асортиментній групі, наприклад, як у пральних порошків компанії Procter & Gamble)

Єдині «+» зменшуються витрати фірми з просування нового товару ринку; "-" може постраждати репутація фірми при зменшенні попиту на один із товарів;

Колективні (наприклад, приватні марки великих торгових будинків);

Комбіновані, які з поєднання імені фірми та індивідуального марочного назви (наприклад, харчова продукція фірми Kellog).

Модель розробки торгової марки:

1. Збір інформації - проводяться опитування телефоном керівників фірм-замовників з метою з'ясування побажань замовника, його цілей над ринком, позиціонування товару чи компанії, товарних стратегій та ін.

2. "Мозкова атака". Команда, яка працює над гаданою назвою (зазвичай п'ять осіб), переглядає всю зібрану інформацію та уточнює дані за допомогою додаткових питань. Після цього компанія проводить «мозкову атаку». Робота зосереджується на вдосконаленні назв, а не на спробі відразу ж розробляти альтернативні варіанти.

3. Індивідуальна розробка назви – незалежно від засідань («мозкових атак») кожен член команди починає самостійно розробляти основні напрямки та складає власний список кращих назв. Обмін думками та оцінка отриманих результатів - всі члени команди представляють на обговорення свої варіанти для включення до основного списку, який лунає всьому складу команди для обговорення.

4. Аналіз результатів - керівник команди розглядає найкращі варіанти назв та звіряє їх зі списком зареєстрованих торгових знаків. .

5. Підготовка доповіді - компанія представляє доповідь (звіт), що складається з восьми розділів, що включає три списки варіантів назви, результати комп'ютерних тестів, результати обмеженої перевірки торгової марки на збіг та вульгаризми, найкращі назви (кандидати).

Основні ознаки класифікації рекламних засобів: - суб'єкт комунікації; спосіб на органи чуття людини; технічний носій; місце застосування; характер на адресата; охоплення території; предмет реклами; цілі та завдання та ін.

Ø зорово – дотикові (напр. зразки тканин, передані покупцям до рук огляду та сприйняття на дотик).

Ø Зорово – нюхові (нарп. у парфумерних. магазинах парфуми передаються покупцям визначення запаху).

Ø Візуально - смакові (дегустація).

За місцем застосування:

Ø Внутрішньомагазинні (цінники, покажчики, викладення товарів)

Ø Зовнішні (вуличні транспаранти, вивіски магазинів).

За характером на адресата:

Ø Індивідуальні (каталоги, брошури)

Ø Масові (листівки, телефільми).

За охопленням території:

Ø Регіональна

Переваги та недоліки основних засобів розповсюдження рекламної інформації

Реклама у пресівключає в себе різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичної друку. Рекламні матеріали у пресі можна умовно поділити на дві основні групи: рекламні оголошення; публікації оглядово-рекламного характеру, до яких належать різні статті, репортажі, огляди, що несуть іноді пряму, інколи ж і непряму рекламу.

Радіо- та телереклама– є наймасовішими за охопленням засобами реклами. Найпоширенішими видами реклами по радіо є радіооголошення, радіоролики, різні радіожурнали та рекламні радіорепортажі. Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна назвати рекламні ролики, рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі, рекламні телезаставки між передачами.

Пряма поштова реклама («директ мейл»)є розсилання рекламних повідомлень (у тому числі й персоналізованих) за адресами певної групи осіб споживачів або можливих ділових партнерів. Пряма поштова реклама може бути розсилання спеціально підготовлених рекламно-інформаційних листів або цільову розсилку друкованих рекламних матеріалів (іноді також з типовим супровідним листом).

Рекламні сувеніришироко застосовують для рекламних цілей, тому що це гарний засіб популяризації організації, яка використовує їх у своїй рекламній роботі. Умовно рекламні сувеніри можна класифікувати так: фірмові сувенірні вироби; подарункові вироби; фірмові пакувальні матеріали .

Зовнішня рекламає ефективним засобом переважно реклами споживчих товарів, оскільки розрахована сприйняття широкими верствами населення. Серед різноманіття видів зовнішньої реклами можна назвати різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло і екрани. До різновидів зовнішньої реклами можна віднести вітрини, елементи внутрішньомагазинної реклами (покажчики, інформаційні табло, цінники тощо), вивіски, оформлення офісів, приймальних та інших службових приміщень, спецодяг обслуговуючого персоналу.

Реклама у мережі Інтернет- Сучасний засіб розповсюдження реклами. Більшість реклами в Інтернеті заснована на використанні банерів – прямокутних картинок моніторів користувачів, що з'являються на екранах. Банерна реклама займає 60 - 80% загального обсягу реклами в Інтернеті.

Серед кількісних критеріїв вибору каналів зазначимо такі:

Ступінь охоплення цільового об'єкта: частка покупців, яких можна досягти, використавши одне або кілька рекламних оголошень;

Стабільність охоплення у часі (наприклад, від тижня до тижня або від сезону до сезону);

Можливість повторень, яка залежить від фізичних властивостей каналу;

Селективність каналу в термінах профілю споживання стилю життя;

Вартість одного контакту, що залежить від тарифу та тиражу.

Серед якісних критеріїв, які мають доповнювати кількісні, назвемо такі:

Ймовірність сприйняття повідомлення, яка дуже висока, наприклад, для кіно та дуже мала для вуличної реклами;

Термін життя повідомлення, протягом якого воно може бути сприйняте (іноді, наприклад, у разі деяких журналів, реальний термін життя може перевершити теоретичний);

Атмосфера сприйняття повідомлення: характеристики середовища, в якому передається повідомлення;

Контекст каналу, т. е. його престиж, суміжні повідомлення тощо.

Виразні здібності каналу, найбагатші, мабуть, у кіно (колір, рух, звук);

– товарна(інформує покупця про особливості та переваги товарів та послуг; пробуджує до них інтерес);
– престижна(Фірмова, корпоративна) (представляє переваги фірми, що вигідно відрізняють її від конкурентів).

Досить новим видом на рекламному ринку Росії стала соціальна реклама.Мета соціальної реклами – змінити ставлення публіки до будь-якої проблеми, а довгостроковій перспективі – виробити нові соціальні цінності (боротьба з насильством, здоров'я дітей, СНІД та інших.).

По поширенню рекламного звернення реклама буває:
- Пряма(поширення агентами з реклами спецлітератури безпосередньо потенційним клієнтам; розповсюдження матеріалів поштою; робота з клієнтами по телефону);
- Безособова(масова) (реклама в пресі; друкована реклама; телевізійна та радіореклама; зовнішня реклама; реклама на транспорті; сувенірна реклама та ін.).

Індивідуальна робота

студентки групи 1442А

Перевірила:

Олена Вікторівна,

к.е.н, доцент

Владивосток 2008

Висновок

Рекламне засіб – це спосіб представлення реклами з допомогою будь-якого носія чи подразника передачі інформації у певній формі та вигляді, тобто. спосіб вираження рекламного повідомлення (змісту та форми) в технічному носії.

Усі рекламні кошти є певну сукупність. У цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (медіумів) рекламного повідомлення. Рекламні засоби можуть одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями оголошення, а оголошення – це засоби реклами, флакон з-під одеколону – це носій рекламної етикетки тощо). Отже, рекламний засіб містить як рекламні, і не рекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст та форма рекламного повідомлення; до не рекламним – матеріал та технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, наприклад, радіо, телебачення).

Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою різних засобів масової інформації: телебачення, радіо, друку та ін. При цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування та поширення, масивністю та ефективністю впливу тощо. .

Рекламні засоби містять рекламні повідомлення. Основними елементами, що визначають рекламне повідомлення, є текст та зображення. Крім того, до елементів рекламного засобу відносять колір, світло, звук, шрифт, малюнок, графічні елементи, що надають рекламному повідомленню емоційне забарвлення.

В одному рекламному засобі можуть бути всі зазначені елементи, а в іншому – лише частина їх. Текст є невід'ємною частиною більшості рекламних засобів. Він є основним елементом, що розкриває основний зміст рекламного повідомлення.
Важлива вимога – максимум інформації, щонайменше слів.
Ефективність реклами багато в чому залежить від того, наскільки ясне, чітке уявлення отримає читач про зовнішній вигляд та зміст рекламованого товару.

1. Конкретним та цілеспрямованим. Покупець повинен зрозуміти та запам'ятати рекламу;

2. Доказовим, логічно побудованим та дохідливим. Зміст має зацікавити привернути увагу покупця до товару. Текст містить заголовок, роз'яснення та висновок. Заголовок повинен привертати увагу до тексту, повідомляти мінімум інформації, допомогти зрозуміти користь рекламованого товару. Роз'яснення включає деталі, які відіграють роль доказу та переконання. Цілі заключної частини – закріпити головну думку, розсіяти сумніви, переконати покупця купити товар;

3. Коротким, лаконічним;

4. Оригінальним, неповторним, цікавим, цікавим, дотепним;

5. Текст має бути грамотно виконаним.

Зображення сприяє посиленню впливу тексту, інколи ж взагалі замінює його.

Світло необхідне сприйняття самих засобів реклами та товарів. Мовні звуки посилюють змістове реклами, а музичні звуки і шуми підвищують емоційне сприйняття рекламного засобу. Не останню роль реалізації рекламної ідеї виконує шрифт. Два-три шрифти не рекомендується, оскільки це ускладнює швидке сприйняття і знижує рекламну цінність.

ІІ. Вибір оптимальних рекламних засобів

1. Класифікація рекламних засобів

Товарна (інформує покупця про особливості та переваги товарів та послуг; пробуджує до них інтерес);

Престижна (фірмова, корпоративна) (представляє переваги фірми, що вигідно відрізняють її від конкурентів).

За характером та особливостями рекламного продукту, життєвого циклу товару та завдань, які ставляться перед рекламою на конкретному етапі, її можна класифікувати так: інформативна; умовляюча; що нагадує; підкріплююча.

Досить новим видом рекламному ринку Росії стала соціальна реклама. Мета соціальної реклами – змінити ставлення публіки до будь-якої проблеми, а довгостроковій перспективі – виробити нові соціальні цінності. Предметом соціальної реклами є ідея, яка повинна мати певну соціальну цінність. Така реклама розрахована на широку аудиторію, яку хвилюють загальнолюдські проблеми: боротьба з насильством, здоров'я дітей, СНІД та ін.

У першу групу входять цілі, що формують імідж фірми. У цьому випадку можуть використовуватися рекламні ролики в кіно та на телебаченні, рекламні щити, реклама в періодичній пресі, на транспорті тощо.

До другої групи можна включити цілі, які стосуються стимулюючої реклами. Як рекламні засоби використовуються теле- і радіореклама, виставки, реклама в періодичних виданнях, пряме поштове розсилання тощо.

Третю групу становлять цілі, які дозволяють з допомогою рекламних засобів забезпечити стабільність як у реалізації товарів, і у відношенні споживачів до фірмі. Використовуються виставки, пряме постове розсилання постійним партнерам, прихована реклама у вигляді статей про товари та діяльність фірми та ін.

Пряма поштова реклама більшою мірою, ніж інші кошти, демонструє, як звернення може продати товар без допомоги продавця. Оскільки пряма поштова реклама містить торговельний звернення. вона повинна давати всю інформацію та всі стимули, необхідні для здійснення продажу. Якби вона не працювала, її використали б у ці десятиліття. Рівень її відгуків загалом вище, ніж в інших засобів реклами, використовуваних прямим маркетингом.

Директ-мейл – це вид рекламного каналу, що використовує масове розсилання друкованої реклами, аудіо- та відеокасет, CD та дискет, безпосередньо зразків товару з рекламною інформацією, що розсилаються безпосередньо потенційним покупцям за допомогою поштової служби або приватних кур'єрських служб. Це забезпечує високу вибірковість аудиторії та покликане викликати негайну реакцію споживачів.

Такий засіб реклами відрізняється винятковою точністю впливу та гнучкістю. Група ретельно відібраних потенційних покупців може отримувати відправлення прямої поштової реклами багато тижнів поспіль. І навпаки, можна протягом декількох днів один, два або більше разів охопити всіх потенційних покупців однієї галузі. В екстрених випадках пряму поштову рекламу можна дуже швидко розіслати для того, щоб щось оголосити обраній групі осіб або фірм, про щось попередити їх, на щось заохотити. Окрім того, звернення прямої поштової реклами передається абсолютно конфіденційно.

Більшість прямої поштової реклами виконано у стандартному форматі. Вона, як правило, складається із зовнішнього конверту, листа, брошури. Додаткові рекламні листки або буклети, картки для відповіді або зворотного конверта.

1.2 Реклама у пресі

Преса - найстаріший і найнадійніший канал поширення реклами, який легко аналізується, оцінюється та контролюється за різними параметрами, що дуже важливо для рекламодавця.

Реклама у пресі забезпечується публікаціями у різних газетах, журналах, бюлетенях, каталогах, рекламних додатках чи вкладишах, довідниках. З усіх ЗМІ преса є найбільш вибірковою, вона дозволяє з високою точністю звернутися до потрібної цільової аудиторії; тому будь-який потенційний споживач знайде у ній публікацію, розраховану саме нього. Для рекламістів це з найважливіших каналів поширення реклами, нею припадає приблизно 20-30% всіх витрат реклами у Росії - друге місце після телебачення.

Газети було обрано національним засобом масової інформації. Нині вони конкурують із широким спектром ЗМІ за частку аудиторії та коштів, що витрачаються на рекламу. Рекламодавці можуть тепер обирати між газетами, рекламою на місці продажу, електронними засобами інформації та прямою поштовою рекламою.

Газети можна класифікувати за трьома ознаками: частота виходу, обсяг і тираж.

Газети виходять щодня чи щотижня. Щоденні газети виходять у великих містах вранці, ввечері чи вдень. Для ранкової доставки щоденні газети друкують відносно повний перелік подій попереднього дня, включаючи докладні звіти про місцеві та національні новини, а також ділові, фінансові та спортивні заходи. Вечірні газети розповідають про події попереднього дня та подаю ранній звіт про події поточного дня. Вечірні газети розміщують більше інформації про розваги, ніж ранкові. Приблизно 30% щоденних та деякі щотижневі газети також видають недільний випуск. Недільні газети зазвичай набагато товщі і містять більше новин, реклами та особливих характеристик. Тираж недільних випусків зазвичай більший, ніж тираж щоденних, тому що вони пропонують більше інформації і з'являються в той день, коли читачі мають більше вільного часу. Щотижневі газети з'являються у містах, передмістях та містечках, де обсяг інформації та реклами недостатній для випуску щоденної газети. Ці газети детально розповідають про місцеві новини, але мають тенденцію не брати до уваги національні новини, спорт та подібні теми. Щотижневі газети часто ігноруються національними рекламодавцями, тому що реклама в них відносно дорога, вони повторюють тираж щоденних або недільних газет і завдають незручностей, тому що реклама в кожну газету має подаватися окремо.

Хоча для газет не існує формальної класифікації за видами реклами, яку вони містять. Існує три загальні типи реклами в газетах: класифікована, демонстраційна та додатки.

Рубрична реклама- рекамні повідомлення, які розміщуються у газеті відповідно до інтересів читачів. Історично вона була першим типом реклами у газетах. Рубричні рекламні оголошення зазвичай складаються з усіх видів рекламних звернень відповідно до інтересів читачів, таких як «Потрібна допомога», «Продаж нерухомості» та «Продаж автомобілів». Рубричні оголошення приносять приблизно 40% від загального доходу від розміщення реклами. Регулярні рубрики зазвичай розміщуються під основним заголовком з невеликою прикрасою або оточуються порожнім простором. Макетна рубрична реклама використовує рамки, більший шрифт, порожній простір, фотографії та іноді кольори. Газети часто розміщують офіційні документи, політичні та урядові доповіді та особисті оголошення у рубричних розділах.

Макетна реклама- оплачувані повідомлення, які можуть бути будь-якого розміру та розміщуватись у будь-якому місці газети, за винятком редакторської сторінки. Макетні оголошення можуть бути будь-якого розміру та розміщені у будь-якому місці газети, за винятком редакторської сторінки. Макетна реклама розбивається ще на два види: місцева та національна реклама.

Місцева макетна реклама розміщується місцевими компаніями, організаціями або людьми, які оплачуються за нижчим місцевим рекламним тарифом. Різниця між ціною розміщення місцевої та національної макетної реклами називається ціновим диференціалом.

додаток- загальна чи місцева повнокольорова рекламна вставка, яка з'являється у газетах за тиждень. Як національна, і місцева реклама може бути у додатках газети. Один з дуже популярних типів – це журнальний додаток. Загальні додатки випускаються незалежними видавцями та поширюються газетами всієї країни. Логотип видавця та місцевої газети розміщується вгорі програми. Місцеві програми випускаються або однією газетою, або групою газет з одного району. Незалежно від того, загальне це чи місцеве видання, журнальні додатки більше нагадують за змістом та форматом журнали, ніж газети.

У рекламі в газетах є певні переваги: ​​охоплення ринку, можливість порівняння цін, позитивне ставлення споживачів, гнучкість та взаємодія між національною рекламою та місцевими роздрібними торговцями.

Безсумнівно, найбільш очевидною перевагою є широке охоплення ринку, що забезпечує газетами. Коли рекламодавець хоче звернутися до місцевих чи регіональних ринків, газети пропонують надзвичайно ефективний спосіб зробити це з низькими витратами. За допомогою газет можна звернутися навіть до людей з особливими інтересами, расових та етнічних груп.

Споживачі вважають газети важливим джерелом інформації про товари. Багато хто використовують газети для порівняння цін. Споживачі самі обирають, яку читати газету, коли і як. У результаті вони дуже позитивно ставляться до газетної реклами. Споживачі позитивно ставляться до газет у чолом. Читачі сприймають газети, включаючи рекламні оголошення, як найближчі, своєчасні та достовірні джерела інформації.

Гнучкість є основною силою газет. Газети пропонують велику гнучкість у географічному плані. Рекламодавці, що їх використовують, можуть вибрати рекламу на конкретних ринках і ні на яких інших. Газети часто виявляють гнучкість і під час виробництва реклами. Незвичайні розміри реклами, повнокольорові оголошення, вільні вставки, різні ціни у різних районах та додатки є вибір для рекламодавця.

Зрештою, газети створюють чудовий міст між національним рекламодавцем та місцевим роздрібним торговцем, який опікуватиметься легкою прив'язкою своєї реклами до національної кампанії, використовуючи схожі рекламні оголошення в місцевих щоденних газетах. Крім того, програми швидкої дії, такі як розпродажі та купони, легко виконуються за допомогою місцевих газет.

Як у будь-якого ЗМІ, газети також мають недоліки. Для газетної реклами найбільш проблематичними питаннями є короткий життєвий цикл, перешкоди, обмежене звернення до певних груп людей, специфіка товару та погана якість відтворення.

Хоча багато людей читають газети, вони читають їх швидко і лише один раз. Середній життєвий цикл газети – лише 24 години.

Перешкоди є серйозною проблемою більшості газет. Це, зокрема, стосується днів, коли супермаркети розміщують рекламу, і неділі, коли перевантаженість інформацією зменшує вплив будь-якої реклами.

Хоча газети широко охоплюють ринок, певні ринкові групи є частими читачами.

Газети страждають від тих самих обмежень, що й усі друковані ЗМІ. Певні товари не можна рекламувати у газетах. Товари, які потрібно демонструвати, важко можуть вплинути, якщо їх рекламувати в газетному форматі. Та інформація, яку споживачі не очікують знайти в газетній рекламі – професійні послуги лікарів, юристів, сантехніків, електриків – може бути легко пропущена.

За винятком спеціальних способів друку та попередньо надрукованих вставок, якість відтворення в газетах порівняно не важлива, особливо для кольорової реклами. Кольорове зображення коштує дорожче за чорно-біле, тому рекламодавці не хочуть витрачати гроші даремно. Крім того, швидкість, необхідна для набору щоденної газети, виключає детальну підготовку та турботу про виробництво.

Класифікують журнали за періодичністю виходу та їх аудиторії. Сама журнальна індустрія також класифікує їх за географічним охопленням, демографічними ознаками та змістом.

Існують два типи журналів залежно від аудиторії, на яку вони призначені. Перший тип, споживчі журналипризначений для тих, хто купує товари для власного споживання. Ці журнали розповсюджуються поштою, через газетні кіоски чи магазини. До другого типу відносяться ділові журнали. Ці журнали призначені для ділових людей та поділяються на торгові (їх читаю роздрібні та оптові продавці та інші розповсюджувачі), промислові (їх читаю виробники) та (їх читають терапевти, адвокати та ін.) Ділові журнали також поділяються на вертикальні чи горизонтальні видання. Вертикальні видання представляю статті та інформацію щодо всієї галузі. Горизонтальні видання розповідають про ділові функції, які використовуються в кількох галузях.

Журнали є ЗМІ, які можуть звернутися до багатьох демографічних груп. За своєю природою журнали мають заповнювати читацькі ніші унікальним змістом, щоб задовольняти інтереси специфічних груп. Вони надзвичайно різноманітні за своїми характеристиками, читацькою аудиторією та спілкуванням з нею. Оцінюючи журналу рекламодавцю важливо розглянути повний набір характеристик, які відрізняють один журнал від іншого.

Другою перевагою журналів є високий рівень сприйнятливості їхніх аудиторій. Журнальні статті надають рекламі авторитетності та правдоподібності.

Журнали мають найтриваліший життєвий цикл із усіх ЗМІ. Крім того, журнали мають дуже високий рівень звернення до потенційної аудиторії через вторинну аудиторію – сім'ї, друзів, колег, яким передаються журнали. Нарешті, люди схильні читати журнали щодо повільно, зазвичай, за пару днів. Тут також закладено можливість тривалого використання. Формат журналу також дозволяє підходити до реклами творчіше за допомогою довгих сторінок, вставок та іншого.

Візуальна якість журналів є чудовою, тому що вони друкуються на високоякісному папері, який забезпечує чудове відтворення фотографій, як чорно-білих, так і кольорових. За якістю відтворення часто стоїть відмінний зміст та відомі авторські імена.

Найвідомішими недоліками журналів є обмежена гнучкість, висока вартість та труднощі у поширенні.

Журнали негнучкі щодо доступності площі. Місце на обкладинці спереду та ззаду може бути продано за кілька місяців наперед. Нарешті, не всякий читач відразу після доставки візьме журнал до рук, отже, вплив виявляється повільним.

Другий недолік журналів пов'язаний з їхньою відносно високою вартістю. Для такого журналу витрати на тисячу досить високі, і порівняння журналів, орієнтованих на загальну аудиторію, з іншими медіа буде не на користь перших. Однак журнали, аудиторія яких ретельно сегментована, можуть значно зменшити питомі витрати.

Останній недолік журналів пов'язані з труднощами поширення. Багато журналів купують переважно у газетних кіосках. Немає жодної можливості розмістити 2500 різних журналів на полицях. Деякі журнали просто не доходять до всіх членів потенційних цільових аудиторій.

Заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію та найменування товару;

Не слід боятися величезної кількості слів, т.к. якщо всі вони у справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;

Необхідно використовувати прості, але позитивно діючі всіх слова, наприклад, «безкоштовно», «новинка» тощо.;

В ілюстраціях дуже цінна інтрига, яка привертає увагу;

Фотографії працюють краще ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;

Простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги – ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;

Добре використовувати під малюнки написи їх обов'язково прочитають;

Не треба боятися довгих текстів, т.к. якщо споживач зацікавлений у більш детальній інформації, він, залучений заголовком, читатиме весь текст;

Текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;

Довіра до реклами підвищується, якщо фото та текст відображають картину реального життя, свідчення очевидців, авторитетних фахівців;
У результаті особливість преси - це: оперативність, масовість, гнучкість, широке визнання, висока достовірність; Проте короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, мала аудиторія «вторинних» читачів.

1.3 Радіореклама

Радіо можна класифікувати з погляду способу передачі та потужності. Реальний радіус прийому радіостанції залежить від висоти антени, якості обладнання тощо.

Радіостанції бувають двох видів. До першого виду відносяться станції амплітудної модуляції (АМ), які можуть змінювати амплітуду вироблених ними електромагнітних хвиль. Ці хвилі вдень огинають навколо Землі, а вночі прямують у небо і відбиваються від верхніх шарів атмосфери, що набагато збільшує радіус їхнього поширення.

Станція з дальністю мовлення 25 миль вважаються місцевими радіостанціями. Для більшості місцевих станцій допускається потужність 100-250 Вт.

Радіостанції з частотною модуляцією відрізняються від радіостанцій з амплітудною модуляцією (АМ-станції) зміною при мовленні не величини (амплітуди) сигналу, що залишається постійною, а його частоти. Через сигнал FM-станцій поширюється в межах прямої видимості, дальність його прийому визначається висотою радіоантени. Зазвичай 50 миль є максимальна дистанція для таких сигналів. Однак якість FM-сигналу набагато перевершує якість АМ-сигналу.

Радіореклама доступна на національних мережах та місцевих ринках. Радіомережею називають групу місцевих філій, з'єднаних з однією або декількома національними мережами за допомогою телефонних ліній та супутникового зв'язку. Радіомережа веде одночасну трансляцію програми, яка порівняно з програмою телемереж досить обмежена. Тому багато місцевих або регіональних станцій входять до кількох мереж, кожна з яких пропонує свої спеціалізовані програми для заповнення сітки мовлення цих станцій.

Радіомережі– група місцевих філій, які забезпечують одночасну трансляцію передач через зв'язок з однією або декількома національними мережами по телефонних каналах. Понад 20 національних радіомереж включають до своєї програми концерти, ток-шоу, спортивні репортажі та драматичні постановки. Супутникова зв'язок як забезпечує кращий звук, а й дозволяє транслювати безліч програм різного змісту. Радіомережі вважаються життєздатними національним засобом реклами, особливо для реклами продуктів харчування, автомобілів та ліків.

Разом зі значним зростанням числа станцій-філій зросла і кількість радіо-шоу, що продаються, що створило більше можливостей для розміщення реклами компаній, які прагнуть завоювати нові ринки. Насправді, продаж та радіомережі стали практично нероздільними поняттями. Продаж виявився прибутковим для радіомереж, оскільки він дозволяє пропонувати рекламодавцям велику кількість високоякісних спеціалізованих програм. Продаж пропонується як мережами, і приватними фірмами. Фактично, радіомережі пропонується як мережами, і приватними фірмами.

Остання причина зростання радіомереж – поява бездротових мереж. Недолік радіомереж завжди полягав у тому, що рекламодавцям складно було мати справу з великою кількістю станцій та структур тарифів на великих ринках. Ця система розглядалася нами раніше у зв'язку з бездротовими телевізійними мережами.

Точкова радіореклама- Форма реклами, при якій оголошення розміщується на окремій радіостанції, а не в радіомережі. У цьому випадку рекламодавець розміщує своє оголошення на окремій станції, а не в радіомережі. Хоча радіомережі включають на національну рекламу в записані ними передачі, вони залишають філією деякий час для розміщення точкової реклами. Точкова реклама становить близько 80% усієї радіореклами. Її популярність є результатом її гнучкості. За існування 8 тис. радіостанцій рекламні звернення може бути розраховані на конкретні аудиторії. Місцеві станції також намагаються бути гнучкими завдяки своїй готовності показувати незвичайну рекламу, вносити оперативні зміни та вести переговори про тарифи. Однак покупка часу для точкової реклами та роботи з нестандартними структурами тарифів на рекламу може виявитися дуже обтяжливим заняттям.

Доходи від радіореклами поділяються на три категорії: мережеві, точкові та місцеві. Доходи мереж поки є найменшою категорією і становлять лише близько 5% від загальних доходів радіо. Національній точковій рекламі належить 5% із тих, що залишилися.

Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне мовлення на багато регіонів та різноманітність програм. Радіо слухають у житлових та виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись чистим повітрям, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток заданої аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться – на роботі, відпочинку, в дорозі. Радіореклама оперативна та має невисоку вартість. Водночас у процесі сприйняття рекламних звернень, що транслюються по радіо, не бере участі зір, через який людина отримує до 90% інформації.

Також радіо не позбавлене недоліків. Так як радіо несе тільки звук, радіозвернення є швидкоплинними, тому можуть бути пропущені або забуті. Багато хто сприймає радіо лише як приємне звукове тло і не слухає його уважно. Швидке збільшення числа конкуруючих радіостанцій разом із можливістю частого повторення рекламних оголошень призвело до перевантаженості радіомовлення рекламою. Оскільки радіослухачі зазвичай розподіляють свою увагу між кількома діями, ця перевантаженість суттєво знижує ймовірність того, що звернення буде почуте чи зрозуміло.

Коротше особливості радіореклами можна описати як: масовість, низька вартість, висока географічна та демографічна вибірковість; Проте вплив лише звуком, стислість рекламного контакту, нижча, ніж телебачення, ступінь привернення внимания. Особливості радіореклами наведено у таблиці 1.

Таблиця 1 - Особливості радіореклами

1.4 Телереклама

Технічна сторона телебачення суттєво змінилася. Тепер рекламодавці використовують кілька типів телевізійних систем передачі своїх звернень.

Провідні телемережіколи дві або більше станцій можуть транслювати ті самі програми, що надходять з одного джерела, можна говорити про існування мережі. Мережа може бути ефірною чи кабельною. Філія – Станція, яка уклала контракт із національною телемережею на трансляцію програм телемережі протягом частини свого ефірного часу. Станція-філія підписує контракт із національною мережею яким вона погоджується транслювати програми цієї телемережі частину свого ефірного часу. Такі великі телемережі випускають власні програми, трансляція яких на місцевих ринках дає їм 30% гонорарів філій. У свою чергу філії отримують певний відсоток прибутку від реклами (12-25%), отриманої національною телемережею, та мають можливість продавати рекламний час у самих програмах телемережі та між ними. Це і є основним джерелом доходу філій. При складанні розкладу телемережі рекламодавець укладає з національною або регіональною мережею контракт на показ рекламних роликів на ряді станцій-філій. Іноді рекламодавець набуває лише частину охоплення телемережі, яка називається регіональною гілкою. Це часто відбувається зі спортивними програмами, коли різні ігри транслюються у різних частинах країни.

Бездротові телемережіна противагу провідним телемережам, які працюють над програмами безпосередньо зі своїми філіями, бездротові телемережі займаються не створенням програм, а виключно продажем реклами. Бездротові телемережі є представниками великих станцій на комісійній основі (15%). Вони спрощують процес купівлі ефірного часу для рекламних агенств, виділяючи для роботи з ними окрему людину. Бездротові мережі також допомагають клієнтам планувати використання засобів реклами.

Громадське телебачення: хоча багато людей все ще вважають громадське телебачення «вільними від реклами», в 1984 р. Федеральна комісія зв'язку послабила обмеження, дозволивши самим проводити межу між порукою та прямим спонсорством. Громадське телебачення боролося за рекламу як джерело компенсації скорочення державного фінансування, і більш ефективної конкуренції з кабельним телебаченням. Поточне розпорядження дозволяють громадському телебаченню розміщувати рекламу лише у 2,5-хвилинних перервах між програмами. Кожна станція сама визначає критерії допустимої реклами. Деякі станції приймають ті ж рекламні ролики, які транслюються по платних телеканалах. Більшість реклами, транслируемой громадським телебаченням, створюється спеціально для нього.

Місцеве телебаченняколи телевізійні станції є філією телемереж і транслюють як отримані від нього, і власні передачі. Вартість місцевої реклами залежить від розміру ринку та популярності транслюваних передач.

Місцевий телевізійний ринок різноманітніший, ніж національний. Основними рекламодавцями є місцеві підприємства роздрібної торгівлі, переважно універмаги чи магазини знижених у ціні товарів, фінансові установи, автомобільні дилери, ресторани та супермаркети. Рекламодавці мають купувати ефірний час окремо на кожній станції. Це сенс для місцевих роздрібних підприємств, але з ефективно національних чи регіональних рекламодавців, яким доводиться самим співпрацювати з великою кількістю станцій.

Як і телевізійні програми, телевізійні рекламні ролики можуть транслюватись по-різному. Рекламодавці можуть розміщувати свою рекламу у графіку роботи ефірних, місцевих, кабельних або бездротових телемереж. Форма телевізійного рекламного ролика залежить від цього, який тип телемереж використовується. Телемережі пропонують рекламодавцям спонсорство або участь у програмах, а місцеві філії надають можливість «точкових» оголошень та місцевого спонсорства.

При спонсорстві, характером для більшості ранньої телевізійної реклами, рекламодавець приймає він всю фінансову відповідальність за виробництво програми і надає рекламні ролики.

Участь у програмі- Угода за яким телевізійний рекламодавець купує рекламний час у телемереж. У якому рекламодавці платять за 15, 30 чи 60сек. рекламного часу в одній ІІ більше програмах. Рекламодавець може купити будь-який доступний час на регулярній або нерегулярній основі. Цей підхід не тільки знижує ризик та витрати, пов'язані зі спонсорством, але й надає велику гнучкість щодо охоплення ринку, цільових аудиторій, графіка розміщення реклами та витрат.

Третя форма телевізійної реклами – це «точкові» оголошення. Такі оголошення передаються у перервах між програмами, що продаються місцевими філіями телемереж місцевим рекламодавцем. Реклама тривалістю 10, 20, 30 та 60 сек. продається кожною станцією окремо місцевим, регіональним та національним рекламодавцем. Час для «точкової» реклами купується переважно місцевими рекламодавцями.

Рекламодавці не стали б вкладати великі суми у виробництво телевізійної реклами, якби вона не була ефективною. Основні переваги телебачення, що роблять його привабливим засобом реклами, - ефективність витрат, вплив та вплив на глядачів.

Багато рекламодавців розглядають телебачення як найефективніший засіб передачі рекламного звернення. Головною перевагою телебачення є його широке охоплення. Телебачення охоплює як більшість населення, а й тих, кому бракує друкованих засобів реклами. Таке широке охоплення, у свою чергу, надзвичайно ефективне з погляду витрат.

Іншою перевагою телебачення є сильний вплив зображення звуку на глядача. Це підвищує рівень участі споживача рівня, порівнянного з відвідуванням магазинів та спілкуванням із продавцями, які вміють переконувати покупця. Телебачення має приголомшливий потенціал, на екрані звичайні товари можуть виглядати важливими, хвилюючими і цікавими. Перевагою телебачення і те, що вона стала основним елементом нашої культури.

Найбільш серйозним обмеженням використання телевізійної реклами є надзвичайно висока абсолютна вартість її виробництва та трансляції. Хоча з розрахунку на одного охопленого споживача вартість реклами на телебаченні низька, абсолютна вартість може виявитися неприйнятною, особливо для невеликих та середніх компаній. У витрати на виробництво входить вартість зйомки ролика та гонорар за участь у ньому знаменитості. Ціни на рекламний час на телебаченні залежать від попиту та пропозиції. Реклама у програмі, що збирає широкі аудиторії, коштуватиме набагато дорожче.

Головне – цікава візуалізація (глядач запам'ятовує насамперед те, що бачить, а чи не те, що чує);

Привернути увагу глядача треба у перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;

Сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, яка ним користується;

Не треба багатослівності – кожне слово має працювати.
Особливості телереклами наведено у таблиці 2.

Таблиця 2 - Особливості телереклами

У результаті основні переваги та недоліки телебачення становлять: вплив на почуття поєднання зображення звуку, кольору, руху; масовість, високий рівень привернення уваги; Проте висока ціна, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії.

Зовнішня реклама (outdoor) використовується безліччю компаній. Є два стандартні види площ на рекламних щитах (billboards): постери та рекламні дошки. Крім того, також є постери вільних форм та написи, що розміщуються компаніями чи організаціями.

Постери (плакати) друкуються за допомогою літографії чи шовкографії та доставляються до компанії, яка займається рекламою. Потім вони наклеюються секціями на панелі. Графіка залишається основою складової у дизайні постерів, як і інших формах зовнішньої реклами. Навіть якщо в постері домінує шрифт, він повинен виконуватися художньо, щоб максимально впливати. Основою більшості постерів, однак, залишаються зображення з мінімальною кількістю тексту.

Оскільки глядачі проходять повз щит, вуличні щити повинні передавати «швидко» звернення. Якщо люди рухаються, то дизайн має бути простим і легко читати. Якщо люди чекають, то рекламодавець має уважну аудиторію, і постер може передати складніше звернення.

Розмальовані рекламні дошки готуються художниками, які працюють на місцеву рекламну компанію. Вони малюються про руки дома їх розташування чи майстерні на панелях, які можна підняти і прикріпити до рами рекламного щита. Малювання великомасштабного зображення потребує незвичайного кута зору, тому що деталі набагато більші, ніж у житті. До завершення роботи зображення виглядає як картина імпресіоніста, тому що кольори, контрасти та тіні сильно перебільшені. З деякої відстані деталі зливаються і утворюють зображення.

Текст на рекламному щиті мінімальний. Зазвичай це один рядок, який виступає і заголовком, і деяким ототожненням товару. Найважливіша характеристика – це стислість. Оскільки рекламні щити повинні справляти миттєве, але тривале враження, дизайн є важливим чинником їхньої ефективності. Найважливіша риса дизайну рекламного щита – це чудова видимість. Вона має на увазі, що рекламний щит впадає у вічі, він помітний, він привертає погляд. Очі мають затримуватися на ілюстрації.

Шрифт потребує надзвичайно тонкого підходу. Він повинен легко читатися на відстані, причому аудиторією, що рухається. Планування відстані – дуже важливий етап оформлення рекламного щита. Інститут зовнішньої реклами розробив шкалу відстані від постера до глядача, яку дизайнери використовують у плануванні макету. Дизайнери розуміють, що макет на столі має зовсім інший вплив у порівнянні з рекламним щитом, що стоїть біля дороги. Шкала дозволяє дизайнерам оцінювати оформлення, ніби на нього дивляться з деякої відстані з автомобіля, що рухається.

У більшості випадків основною функцією об'єктів зовнішньої реклами нерідко є підкріплення та доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування широкому загалу про марку товару або назву фірми. У таких випадках слід дотримуватись кількох важливих правил зовнішньої реклами, яка повинна:

Часто траплятися на очі;

Привертати себе увагу;

Бути коротким;

Бути легко читається на ходу;

Транзитна реклама– це насамперед форма міської реклами, яка використовує транспортні засоби, щоб донести до людей звернення. Деякі «реклами на колесах» просто приголомшливі. Крім того, що зображення дозволяють дізнатися компанію власника, борти вантажівок також можуть бути здані в оренду для більш загальних національних звернень.

Транзитна реклама також включає постери в автобусах та поїздах, аеропортах та станціях метро. Вони націлені на мандрівників та тих, хто їде на роботу. Більшість постерів має бути оформлена так, щоб створювати миттєве враження. Постери на платформах метро або в автобусах часто вивчаються людьми, які чекають на них, тому можуть представляти і складніші звернення.

Існує два види транзитної реклами – внутрішня та зовнішня. Внутрішню транзитну рекламу бачать люди, які їдуть в автобусах, автомобілях та деякі таксі. А зовнішня транзитна реклама розміщується на бічних сторонах цих транспортних засобів, ззаду і на даху, її бачать пішоходи і люди з автомобілів і автобусів, що проїжджають повз.

Транзитні звернення можуть бути орієнтовані на специфічну аудиторію, якщо транспортний засіб має регулярний маршрут. Автобуси, які обслуговують університети, побачить велику кількість студентів коледжу, тоді як автобуси, вздовж маршруту яких багато магазинів, побачать більше покупців.

Внутрішня транзитна реклама використовує довгі та складніші звернення, тому що її можуть вивчати. Внутрішня реклама в автобусах та вагонах метро використовує формат, який називається автомобільними картками. Вони розміщуються над вікнами та у спеціальних рамках спереду та ззаду транспортного засобу.

Зовнішні рекламні панелі дуже схожі на вуличні рекламні щити, і для їхньої розробки використовуються ті ж принципи. Єдина відмінність полягає в тому, що транспортний засіб, що несе звернення, як і читач, може перебувати в русі. Це робить сприйняття звернення важчим.

Зовнішні панелі розробляються як маленькі рекламні щити: простими, виразними і такими, що легко привертають увагу.

Станційні постери – це міні-щити, які розташовані на автобусних зупинках, залізничних станціях, станціях метрополітену та в аеропортах.

Отже, зовнішня реклама має такі переваги та недоліки: гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція, але відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характеру.

1.6 Реклама у кіно

Більшість кінотеатрів бере рекламні ролики для показу перед фільмом. Ці рекламні оголошення, звані анонсами(рекламне оголошення, яке передує фільму в кінотеатрі), схожі на телевізійні рекламні ролики, але вони довші і краще зроблені. Звертання для кінотеатрів зазвичай тривають від 45 секунд. до хвилини. Це дає більше часу в розвитку звернення, ніж звичайний 30-секундний ролик. Є навіть 2-хвилинні мініфільми для показу у кінотеатрі. Обмеження цих звернень – залежність від розташування кінотеатру та аудиторії, що залучається різними типами фільмів. Однак найважливіший фактор, що впливає на аудиторію, - це увага та зосередженість, яку передає атмосфера у кінотеатрі. Проекція зображення, більшого, ніж у житті, у темному кінотеатрі не схожа на перегляд реклами по телебаченню. Вплив великого екрану створює зображення, що приковує увагу. Аудиторії дуже важко не слухати чи не дивитися на те, що відбувається на екрані.

Основною рисою реклами у кінотеатрі є те, що вона має діяти як розвага. Люди в кінотеатрах не схильні вислуховувати звернення на кшталт «жорсткого продажу» товару. Реклама у кінотеатрах не сприймається із захопленням. Люди висловлюють незадоволення тим, що перед фільмом показують рекламу. Відомо, що люди свистять, коли на екрані з'являється реклама. Більшість людей, які обурені показом цих оголошень, пояснюють, що вони заплатили за фільм, тому їх не можна примушувати до перегляду рекламних роликів. Рішення про те, чи показувати рекламу, зазвичай приймається не окремим кінотеатром, а компаніями, що займаються прокатом, та дистриб'юторами фільмів. Кінотеатри, як правило, не демонструють більше трьох рекламних роликів на фільм. Показує реклама будь-що, але її склад зазвичай залежить від того, на який фільм настроїлася аудиторія.

Використання кінореклами дозволяє рекламістам отримувати максимальну віддачу від своїх рекламних звернень завдяки великій визначеності та передбачуваності аудиторії. Кінореклама сильно впливає на аудиторію в силу особливостей технічного характеру: великі розміри і високу якість зображення, висококласний звуковий супровід - система «долбі», звук «квадро». Завдяки цьому запам'ятовування рекламного звернення в кілька разів вище, ніж у 30-секундного ТВ-ролика. Як правило, рекламістам добре відомий склад аудиторії глядачів у кінотеатрах. Наприклад, відомо, що більше половини глядачів зазвичай складає молодь; міські жителі – понад 2/3 аудиторії кінотеатрів. Ці дані дозволяють чітко розставити пріоритети рекламному зверненні. Більше того, кіно дає високу вибірковість за географічною ознакою, що дає змогу широко проводити акції місцевого значення. Водночас вартість виробництва рекламного кіноролика є дуже високою, як і вартість його розміщення під час кіносеансів. Це призводить до того, що вартість реклами на 1000 осіб коштує набагато дорожче, ніж при використанні інших каналів поширення.

1.7 Комп'ютерна реклама

Найсучасніший канал поширення реклами, що з'явився наприкінці минулого століття, - це комп'ютерна реклама: реклама мобільними телефонами, реклама в мережі Інтернет. Розвиток Інтернету та телекомунікаційних технологій поступово призводить до зміни ролі, яку відіграють традиційні ЗМІ для поширення реклами. Насамперед це стосується повнокольорових («товстих») журналів. Процеси глобалізації ЗМІ, поява про гіпер-ЗМІ змінюють їх зміст, дозволяють передавати інформацію у великих обсягах за короткі проміжки часу, дають можливість на населення величезних територій з різними культурно-історичними традиціями.

В даний час інтернет-реклама є цілком самостійним видом каналу поширення і використовується для розміщення додаткової та підтримуючої реклами поряд з іншими засобами, яким поки що віддається перевага. Важливим фактором ефективності такої реклами є індексування сайту у пошукових системах та каталогах.

Банери - основний тип реклами у мережі. Вони розміщуються на веб-сторінках і є графічними елементами певного розміру (60 х 468 пікселів). Вони можуть містити гіперпосилання на інші рекламовані веб-сторінки. Банери маленьких розмірів (100 х 80 пікселів) називають "кнопкою". Право на розміщення банера набувається у власників сайту;

Електронна пошта служить для пересилання інформації, зокрема рекламної, за електронними адресами;

Таким чином, можна зробити такі висновки. Немає універсального, ідеального рекламного засобу: у всіх є як свої плюси, так і мінуси. Для досягнення певних цілей та завдань рекламної кампанії вибирається той засіб або їх сукупність, які максимально відповідають поставленим вимогам.
Зазвичай розрізняють п'ять основних каналів поширення реклами: телебачення, преса, зовнішні (вуличні) засоби поширення, радіо та кіно.
З розвитком комп'ютерних мереж і широким розповсюдженням Інтернету до основних каналів поширення реклами також слід зараховувати і рекламу, що передається каналами Інтернету. IV

. Аналіз використання рекламних засобів на прикладі конкретного підприємства

Кондиціонерне обладнання - складна техніка, що вимагає добре підготовленого кадрового складу підприємства, здатного здійснювати проектування, монтаж, пуско-налагодження та гарантійне обслуговування систем кондиціювання повітря. Однією із суттєвих проблем у просуванні нового обладнання на ринку міста стала його досить висока вартість. Головним завданням компанії було бажання довести до потенційних клієнтів інформацію про послуги запропоновані підприємством та особливості продукції. Для цього використовувалася реклама. Спочатку це були періодичні інформаційні оголошення, що транслюються по радіо. Звичайно, миттєвого ефекту це не давало, т.к. Прийняття рішення про дорогу купівлю вимагає досить тривалого тимчасового періоду. Спроби розміщення реклами протягом кількох місяців не дали результату. Справа була навіть не як радіозвернення, а в тому, що рекламне повідомлення не досягало і не могло досягти потенційних клієнтів, т.к. відсутність чітких рекламних планів та й коштів призводило до розміщення рекламних оголошень у незручному ефірному часі з використанням одного з найнеефективніших засобів реклами. Не використовувалися у практиці рекламної роботи пряма поштова реклама, зовнішня реклама, збутові презентації. Хоча саме ці методи рекламної роботи під час продажу складного обладнання є пріоритетними. Розміщення реклами проводилося без попереднього планування у міру виникнення фінансових можливостей. Такий підхід не дав протягом тривалого часу позитивних результатів. Ефективність проведених рекламних заходів здавалася збитковою. Протягом 2004 р. обсяг продажу кондиціонерного обладнання становив близько 13 з невеликим тисяч доларів США. Рекламні вкладення не давали ефекту і працювали на майбутні продажі. Реалізація устаткування здійснювалася переважно у вигляді особистих контактів керівників із замовниками. Така тактика мала своє обґрунтування. Обмежені фінансові можливості і поки що не підготовлений ринок міста Владивостока не сприяли широкомасштабним рекламним акціям. Завдання рекламної діяльності підприємства на даному етапі роботи полягала в інформуванні потенційних покупців про якість обладнання, його відмінні особливості, принципи роботи. Деякі позитивні зрушення у проведенні рекламної роботи стали з'являтися у 2005 р. У результаті проведених рекламних заходів (участь у виставках, використання телевізійної реклами, адресне розсилання листів) було значно збільшено обсяг продажу кондиціонерного обладнання. Більш чітко спланована рекламна кампанія, інформаційна підготовленість потенційних споживачів, висока якість та надійність обладнання відіграло позитивну роль у збільшенні обсягу продажів (див. таблицю 1).

В аналізі рекламних засобів використовується Салон «Клімат +», що знаходиться у м. Владивостоці, а саме, постачання та монтаж кондиціонерного обладнання виробництва MITSUBISHI HEAVY INDUSTRIES. Коло потенційних споживачів кондиціонерного обладнання відрізняється великою різноманітністю та рекламний вплив тут різний.

Крупномасштабна рекламна кампанія була здійснена у 2006 р. Підприємство заздалегідь склало план рекламної кампанії та приблизний кошторис витрат. Було підготовлено новий рекламний відеоролик та текст для радіоповідомлень. Також було розроблено оригінал-макет для розміщення оголошення в газеті. Витрати реклами було розподілено так (див. таблицю 2)

У 2006 р. значно зросли обсяги реалізованого кондиціонерного обладнання, але не можна сказати, що це стало наслідком добре спланованої рекламної кампанії. Звичайно, значний вплив зробили не лише рекламні чинники. Потенційні покупці мали у своєму розпорядженні достатню інформацію про кондиціонерну техніку, підвищився рівень матеріального добробуту мешканців міста (порівняно з 2004 р.).

За два роки роботи підприємство змогло збільшити обсяги реалізації кондиціонерного обладнання більш ніж удесятеро. Позитивним фактором, який сприяв цьому результату, стало і активне залучення та використання реклами.

Але не всі рекламні засоби працюють однаково ефективно, тому деяка зміна співвідношення та коригування рекламної діяльності дозволить підприємству скоротити витрати на рекламу та збільшити обсяги продажу обладнання.

Аналізуючи розподіл рекламних засобів у 2006 р., слід зазначити, що значне виділення коштів на радіорекламу було виправданим, т.к. основна частина потенційних покупців кондиціонерного обладнання не сприйнятлива до радіооголошень, що чудово було підтверджено на самому початку діяльності підприємства з просування кондиціонерів у 2004 році.

Проте завдяки активному залученню різноманітних засобів реклами значно зросли обсяги продажу кондиціонерного обладнання порівняно з 2005 р. та 2006 р. Крім цього до позитивного ефекту рекламного впливу можна віднести кращу поінформованість мешканців міста та потенційних споживачів про діяльність підприємства.

Активне використання різних засобів реклами підготувало основу для того, щоб:

1. Досягти значної частки ринку кондиціонерного обладнання у місті Владивостоці.

2. Збільшити обсяги реалізації кондиціонерного устаткування.

3. Закріпити у свідомості споживачів та потенційних клієнтів імідж підприємства як надійного ділового партнера.

4. Нейтралізувати претензії конкурентів.

Салон «Клімат +» добре відомий за великими об'єктами, де встановлене обладнання зарекомендувало себе як надійна та якісна техніка. І розробки рекламних цілей вони взяли до уваги, що ринкова ситуація швидко змінюється. Проаналізувавши групи покупців, які вже купували кондиціонерне обладнання для вирішення різноманітних технічних проблем та створення сприятливих кліматичних умов, було виявлено потенційних споживачів продукції. Саме на них звернули особливу увагу при організації рекламних кампаній у засобах масової інформації.

Щоб реклама виявилася ефективною і досягла групи потенційних покупців Салону «Клімат +» обрала з багатьох засобів рекламного впливу ті, які змогли досягти мети. Для кожної групи споживачів обрали види рекламних матеріалів, які сприйняли представники груп цільового впливу.

Пряма поштова реклама - одне із найефективніших видів рекламних матеріалів потенційних споживачів кондиціонерного устаткування є пряма поштова реклама. Т.к. кондиціонерна техніка складний технічний виріб, то купівлі завжди передує детальне вивчення можливостей, надійності та якості запропонованого обладнання. Розсилка проспектів, додаткової інформації та рекламних матеріалів дало досить відчутний ефект.

З аналізу рекламної діяльності підприємства випливає, що телебачення завжди було найбільш пріоритетним засобом рекламної кампанії Салону «Клімат +», але розміщення реклами однією телевізійному каналі явно сприяло досягненню високої ефективності під час використання цього засобу реклами. І тому Салон «Клімат+» розмістила свій рекламний ролик на кількох телевізійних каналах, таких як ТНТ та канал НТВ.

Розміщення відеоролика було увечері. Реклама вдень не розміщувалася, тому що вона в цей час менш ефективна, тому що зазвичай її бачать лише пенсіонери та непрацюючі інваліди, а т.к. ці категорії населення неплатоспроможні, розміщення реклами по кондиціонерному устаткуванню вдень було б марною витратою коштів.

Салон «Клімат+» справді розширило глядацьку аудиторію потенційних покупців кондиціонерного обладнання, розміщуючи рекламу на кількох каналах у вечірніх блоках новин.

1. Перед програмою ComedyClub, т.к. ця гумористична програма, яка користується великою популярністю серед мешканців міста.

2. Перед програмою "Сегодня" на каналі НТВ, яка користується популярністю серед людей із високим достатком.

Використовуючи такі засоби реклами, компанія значно збільшила кількість потенційних покупців, поінформованих про діяльність Салону «Клімат +», його продукцію та послуги. Це допомогло підприємству досягти поставлених рекламних цілей і розширити обсяги реалізованого обладнання.

V . Тест

а) програма комунікацій, що має спільні цілі, стратегію, бюджет, і часто орієнтована на ту саму цільову аудиторію;

б) являє собою матеріальний засіб, який служить для поширення рекламного повідомлення та сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту;

в) дію щодо розробки товарної пропозиції підприємства та його іміджу, спрямовані на те, щоб зайняти відокремлене сприятливе становище у свідомості цільової групи споживачів.

а) вплинути на потенційних споживачів об'єкта рекламування ;

б) спонукати споживачів не вчиняти жодних дій;

в) показати себе.

а) текст;

б) зображення ;

в) світло, звук, рисунок;

г) графічні елементи (що надають емоційне забарвлення);

а) вивчити ринок;

б) вивчити цільову аудиторію;

з) телефон;

і) всі відповіді вірні.

6. Директ-мейл – це…

б) адресу в Інтернеті;

в) назва фірми.

а) має найвищі витрати на тисячу адресатів із усіх основних рекламних засобів;

в) дозволяє донести інформацію до клієнтів у будь-якому географічному поясі.

8. Найвідоміший недолік журналів:

а) обмежена гнучкість ;

б) мають найтриваліший життєвий цикл зі всіх ЗМІ;

в) візуальна якість.

а) банери ;

б) електронна пошта ;

в) віруси;

г) комп'ютерна мережа;

д) усі відповіді вірні.

а) привертати увагу споживачів ;

б) розвивати творчі ідеї;

в) охопити місцевий ринок;

г) усі відповіді вірні.

13. У який час доби найвища ефективність радіореклами:

а) вечорами;

б) в обідню пору;

в) щоранку .

14. Чим відрізняються друковані засоби інформації від мовних (можливо кілька варіантів відповідей):

а) споживач сам вирішує, з якою швидкістю йому отримувати інформацію ;

б) можна передати докладніші відомості про товар та ситуацію використання ;

в) ні чим не відрізняються.

15. Найсучасніший канал поширення реклами, що з'явився наприкінці минулого століття:

Висновок

Таким чином, фахівець, який планує використання засобів розповсюдження реклами, повинен знати, якою широтою охоплення, частотою і силою впливу має кожен із цих охоплених засобів.

При виборі засобів поширення фахівці з їхнього використання враховують безліч факторів. На вибір впливає відданість цільової аудиторії до певних засобів, наприклад, якщо реклама націлена на підлітків, найкраще використовувати телебачення і радіо. Також враховується і природа товару – найкраще модний одяг рекламувати на сторінках журналів, а фотоапарати «Nikon» демонструвати по телебаченню. Крім того, різні типи звернення потребують різних засобів поширення: наприклад, оголошення про великий розпродаж, що починається завтра, краще передавати по телебаченню або надрукувати в газетах; повідомлення, що містить великий обсяг технічної інформації, краще опублікувати в журналі, надіслати поштою або розмістити на дошці оголошень в Інтернеті.

Переважно, щоб рекламна програма включала логічно скомбіновані засоби поширення рекламних повідомлень з метою повного охоплення цільової групи. (Обов'язково підійти до цього творчо! Потрібно вийти за рамки звичайного). Використовуючи засоби інформації, рекламодавець повинен враховувати характерні риси кожного їх.

Список літератури

1. Багієв Г.Л., Тарасевіч В.М. Маркетинг: Навч. посіб. - М.: Економіка, 2001-256с.

7. Голубкова О.М. Маркетингові комунікації: Навч. посіб. - М.: Пітер, 2003-846с.

8. Котлер, Ф. Основи маркетингу/Пер. з англ. -2-е Європ.вид. - СПб.; "Вільямс" 2000. - 944с.

10. Литвинова А. Скільки важить слово? «Статкова» реклама в пресі. -М.: РІП-холдинг, 2007-40с.

11. Ліхобабін М.Ю. Технології маніпулювання реклами (способи зомбування). - Ростов-на-Дону, 2004-98с.

16. Почепцов Г.Г. Комунікативні технології ХХ століття.-М.: Київ, 2001-340с.

20. Терещенко В.М. Маркетинг: нові технології у Росії. - Спб, 2001-115с.

21. Ученова В.В., Шомова С.А., Грінберг Т.Е., Конанихін К.В. Реклама: палітра жанрів.-М.: Харків, 2000-167с.

24. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетингові комунікації. - Ростов-на-Дону, 2002-205с.

26. Фімінова О.Інформаційні технології у рекламі. - М.: Республіка, 2006-89с.

http://www.advertology.ru/article34789.html

http://www.arm-group.ru/history/work/advert

http://basegroup.ru/practice/promotion.htm

http://www.dkor.ru/part2-4.htm (розраховується бюджет будь-якої рекламної кампанії on line)

http://reklamoff.ru/index.php?ea=1&roll=1&ln=1&chp=showpage&num=137

Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.

Подібні документи

Характеристика та основні елементи рекламних засобів. Класифікація реклами за характером рекламного продукту, формою поширення та переслідуваним цілям. Особливості теле- та кінореклами. Аналіз використання рекламних засобів з прикладу салону " Клімат + " .

курсова робота , доданий 14.05.2009


Вивчення основних каналів поширення реклами: на телебаченні, у пресі, на радіо, що розсилається поштою. Інтернет у сфері рекламної діяльності. Поняття та історія розвитку зовнішньої реклами, оцінка її ефективності. Методи виготовлення зображення.

курсова робота , доданий 11.02.2013


Виділення основних характеристик преси як каналу розповсюдження рекламної інформації. Огляд класифікації друкованих видань, переваг та недоліків розміщення реклами у пресі. Розробка рекламної кампанії з прикладу організації " Московські вікна " .

курсова робота , доданий 13.06.2012


Засоби масової інформації (ЗМІ) як із каналів поширення рекламного продукту. Особливості та технологія його просування: телевізійна реклама, в пресі, на радіо, що розсилається поштою, Інтернет-реклама. Роль зовнішньої реклами аудиторію.

курсова робота , доданий 21.05.2009


Основні теоретичні аспекти поняття "реклама", діяльність рекламних агенцій. Структура рекламної діяльності, вибір засобів поширення та розробка плану, формування рекламного звернення. Роль реклами, причини падіння її ефективності.

курсова робота , доданий 09.01.2010


Оцінка психологічної, економічної та торгової ефективності реклами. Переваги та недоліки її поширення у медіа-засобах: у пресі, на радіо, телебаченні. Зовнішня та комп'ютеризована реклама. Рішення про засоби поширення інформації.

курсова робота , доданий 25.01.2011


Особливості розміщення реклами лікарських засобів на телебаченні, радіо, в пресі та інтернеті, ставлення до неї споживчої аудиторії. Рецептурна та безрецептурна відпустка лікарських засобів. Поняття несумлінної інформації про продукцію.

презентація , доданий 28.06.2012


Ключові ознаки класифікації рекламних засобів, основні види реклами. Відмінні риси друкованої, теле- та радіореклами, їх переваги та недоліки. Реклама в кіно та продактплейсмент. Особливості зовнішньої реклами на транспорті, основні помилки.

презентація , доданий 28.05.2014