Leitlinienentwicklung: Stufen und Prinzipien. Leitfaden – was ist das? Leitlinie in der Medizin Phasen der Leitlinienentwicklung

Das Image berühmter Marken wie Apple, Nike und Coca-Cola wird nicht nur durch ihre Produkte geprägt, sondern auch durch das Logo, die Schriftart, bestimmte Farben und andere Bestandteile der Corporate Identity des Unternehmens. Wichtig ist auch, wie diese Elemente im wirklichen Leben eingesetzt werden und welche Werte sie widerspiegeln. Dies wird durch unternehmensinterne Dokumente – Markenbücher und Richtlinien – geregelt. Look At Me hat herausgefunden, warum solche Richtlinien für die Verwendung von Corporate Identity erforderlich sind, und hat 10 interessante Beispiele für solche Veröffentlichungen ausgewählt.

Warum brauchen wir Markenbücher?
und Richtlinien

Typischerweise beschreibt ein Markenbuch die Werte des Unternehmens, seine Ziele, Marketingstrategien und andere Merkmale, die die Marke von anderen unterscheiden. Darüber hinaus ist ein wichtiges internes Dokument die Richtlinie – eine Sammlung von Regeln, die die Verwendung des Logos, der Schriftarten, der Unternehmensfarben und anderer visueller Erkennungsmerkmale der Marke regeln.

Allerdings oft (insbesondere in kleinen Unternehmen) Diese technischen Standards sind im Markenbuch enthalten: In diesem Fall legt es sowohl die Mission des Unternehmens fest als auch die visuellen Komponenten der Marke wider.

10 Markenbücher und Richtlinien
berühmte Unternehmen

Im Jahr 2011 wurde ein Buch darüber veröffentlicht, wie sich die Corporate Identity der Lufthansa veränderte.- eine der größten Fluggesellschaften der Welt, gegründet 1926. Das visuelle Erscheinungsbild entstand in den 1960er Jahren: Die Identität des Unternehmens entwickelte dann der deutsche Grafikdesigner Otl Aicher, der auch das Design für die Olympischen Spiele 1972 in München entwarf. Eichers Design gilt als eine der besten Corporate Identities des 20. Jahrhunderts. Das Buch Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline zeigt, wie sich die Identität der Fluggesellschaft im Laufe ihrer Geschichte verändert hat. Das Buch enthält auch einen von Eicher 1963 entwickelten Leitfaden.

British Airways verfügt, wie viele andere Unternehmen auch, über ein Markenbuch, kombiniert mit einer Richtlinie: Ihr „Buch“ enthält eine Beschreibung der Kernwerte der Marke, ihre kurze Geschichte und Richtlinien für die Verwendung von Elementen der Markenidentität. Zwar nehmen die Regeln zur Verwendung von Logo, Unternehmensfarben und Schriftarten den größten Teil des Buches ein – der 100-seitige Leitfaden enthält Tabellen und ausführliche Erläuterungen.

Das grafische Design der Olympischen Spiele in Montreal, entworfen von den Designern Georges Huel und Pierre-Yves Pelletier, gilt neben der Identität der Olympischen Spiele in München und Mexiko-Stadt als eines der erfolgreichsten. Im Jahr 1976 erschien zudem ein ausführlicher Leitfaden, der ebenso wie Souvenirs von den Olympischen Spielen in Montreal bis heute bei Sammlern begehrt ist.

Im Jahr 1986 entwarf der berühmte Designer und Art Director Paul Rand auf Wunsch von Steve Jobs ein Logo für NEXT. Um seinen Denkprozess und das von ihm erstellte Logo zu erklären, erstellte Rand ein Logobuch. Es wurde erklärt, wie das entworfene Logo verwendet wird. Jobs gefiel dieses Buch so gut, dass er es als Andenken schenkte.

Stimmen Sie zu, dass die Satzung des Unternehmens eine offensichtliche Sache ist, aber die Notwendigkeit, eine Richtlinie oder ein Markenbuch zu entwickeln, wirft bei vielen Fragen auf. Tatsächlich handelt es sich dabei um dieselben integralen Dokumente des Unternehmens, die seine Aktivitäten und Beziehungen zu anderen Organisationen und Kunden regeln.

Viele Menschen erstellen überhaupt keine Markenbücher und Richtlinien, und diejenigen, die dies tun, verwechseln diese beiden Konzepte oft miteinander. In diesem Artikel verraten wir Ihnen, wie sie sich unterscheiden und warum es so wichtig ist, einen Spaten „Spaten“ zu nennen.

Was ist eine Richtlinie?

Leitfaden – ein Leitfaden für den Einsatz visueller Elemente einer Corporate Identity.

Hierbei handelt es sich um ein rein technisches Dokument offener Form, das für Designer, Drucker und Werbetreibende bestimmt ist. Es enthält eine detaillierte Beschreibung der Elemente der Corporate Identity (Logo, Schriftarten, Farben, stilbildende Elemente) sowie der Regeln für deren Verwendung (Position von Objekten, Farbschemata, Logo-Sicherheitsfeld usw.). Die erweiterte Version kann die Prinzipien der Gestaltung von Geschäftsdokumenten, Souvenirs und anderen Materialien zur Förderung der Marke demonstrieren. Die Richtlinie ist für ein Unternehmen verbindlich, das Werbematerialien und andere visuelle Kommunikation mit seinen Kunden erstellen muss.

Grundsätze zur Erstellung einer Leitlinie

1. Zeigen, nicht erzählen. Machen Sie den Leser zum Teilnehmer. Der Textstil ist entscheidend. Halten Sie den Text kurz und leicht verständlich. Je nach Unternehmen können Sie hier und da auch Humor einsetzen – das bringt Leichtigkeit und Kreativität. Denken Sie daran, dass die Leute es lesen werden.

2. Die Regeln sollten flexibel genug sein, um die Kreativität des Designers nicht zu beeinträchtigen, aber klar genug, damit die Marke erkennbar bleibt. Es gibt Situationen, in denen die Regeln „verbogen“, aber auf keinen Fall „gebrochen“ werden können. Auch Konsistenz ist sehr wichtig, insbesondere wenn die Marke auf verschiedenen Medien vertreten sein soll.

3. Helfen Sie Designern beim Einstieg. Erstellen Sie ein Toolkit. Dies kann eine einzelne Seite mit einem Überblick über Ihre Marke sein, die Identität, Farben, Typografie, Bilder und andere visuelle Elemente umfasst. Stellen Sie alle Branding-Elemente zum Download auf Ihrer Website bereit oder stellen Sie sie als Anhang auf Datenträger bereit.

Was ist ein Markenbuch?

Ein Markenbuch ist eine Beschreibung der Werte einer Marke und wie diese den Verbrauchern vermittelt werden können.

Hierbei handelt es sich um ein Dokument für den internen Gebrauch, das die DNA des Unternehmens festhält: Mission, Werte und vieles mehr. Wichtig ist auch, im Markenbuch die Grundprinzipien der Identität festzuhalten, die auch bei einem Rebranding gewahrt bleiben müssen. Das Markenbuch ist eine Art Unternehmensbibel, in der Topmanager und andere Mitarbeiter nachschauen sollten, ob sie auf dem richtigen Weg sind. Es vereinfacht die strategische Entscheidungsfindung und die Kommunikation mit Kunden, stimuliert das Umsatzwachstum und die Markenbekanntheit. Markenbücher werden entweder von erfahrenen internen Mitarbeitern oder nach einer gründlichen Prüfung von professionellen Markenagenturen erstellt.

Das Markenbuch sollte Themen abdecken wie: Mission, Philosophie, Werte und Prinzipien des Unternehmens, Zielgruppe und Zielgruppe, wichtige Kanäle und Methoden der Kommunikation mit Kunden, Markenidentifikatoren.

Prinzipien zur Erstellung eines Markenbuchs

1. Da dieses Dokument nur für Ihre Mitarbeiter gedacht ist, versuchen Sie, sie von der Idee zu begeistern und sie mit der Unternehmensphilosophie zu begeistern.

2. Das Markenbuch hält die Werte, Prinzipien und Ideologie des Unternehmens fest. Es kann keine trockene Anleitung sein, sondern eine Richtlinie.

3. Wenn Sie an einem Markenbuch arbeiten, müssen Sie berücksichtigen, dass dieses Dokument über Jahrzehnte das Rückgrat des Unternehmens bilden wird. Es skizziert den allgemeinen Entwicklungsvektor. Sämtliche Kreativität, einzigartige Angebote und Marktschwankungen sollten sich anschließend harmonisch in die Gesamtstrategie einfügen.

Fühle den Unterschied!

Foto von Mark Stanjo

Es ist interessant, dass sowohl in Russland als auch im Rest der Welt die Begriffe Richtlinie und Markenbuch ständig verwechselt werden. Es kommt sehr häufig vor, dass Werbeagenturen einen Auftrag für ein Markenbuch erhalten, aber eine Richtlinie erstellen, denn es gibt kein Wort über einen Auftrag, sondern 150 Beispiele für die verbotene Verwendung des Logos und der Schriftarten. Oder sie schreiben sowohl die Werte als auch die Gestaltungsregeln in einem schönen dicken Buch nieder. Und Kunden sind nicht besonders wählerisch.

Auf den ersten Blick ist an einer solchen Mischung nichts Kriminelles. Aber denken Sie darüber nach, wie gut Sie darauf vorbereitet sind, dass Ihre Konkurrenten auf die internen Grundsätze und Richtlinien Ihres Unternehmens aufmerksam werden? Daher ist das Design, also die Richtlinie, getrennt, und die Mission und Prinzipien, also das Markenbuch, sind getrennt. Dies wird für alle richtig und bequem sein.

Beispiele für Markenbücher

Mtrading-Markenbuch

Dieses Markenbuch zeigt die Werte, Zielgruppe, Mission usw. Im Allgemeinen alles, was hier sein sollte.

Das Cisco-Markenbuch

Weniger um das Unternehmen, mehr um die Elemente der Corporate Identity.

Ford-Markenbuch

Die Zielgruppe und Verbraucher werden gut dargestellt

Beispiele für Richtlinien

VX-Richtlinie

Skype-Richtlinie

Layouts und Vorlagen

Wir haben mehrere Layouts und Vorlagen zusammengestellt, die die Arbeit des Designers erheblich erleichtern. Jetzt müssen nur noch die erforderlichen Felder mit visuellen Informationen ausgefüllt werden.

Das Konzept des „Branding“ tauchte erst vor relativ kurzer Zeit auf – am Ende des 19. Jahrhunderts. Zu dieser Zeit kamen viele Konsumgüter auf den Markt und die auf dem Markt konkurrierenden Unternehmen mussten ein Konzept für das Erscheinungsbild ihrer Produkte entwickeln. Dies trug dazu bei, dass das nach den Herstellervorgaben konzipierte Produkt im Verkaufsregal hervorsticht. Darüber hinaus steigerte das Branding den Bekanntheitsgrad des Unternehmens. Und wenn sie begann, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, dann wurde es genauso verpackt wie die anderen Produkte des Herstellers. Informationen über den Tätigkeitsbereich des Unternehmens und seine Identitätsanforderungen mussten irgendwie systematisiert werden – so entstanden die ersten Unternehmensdokumente, aus denen schließlich Markenbücher und Richtlinien wurden.

Markenbuch und Leitlinie waren zunächst ein und dasselbe. Im Laufe der Zeit sahen sich Unternehmen, insbesondere große, jedoch mit der Tatsache konfrontiert, dass ihre Markenbücher sehr umfangreich wurden und die Mitarbeiter, für die dieses Dokument bestimmt war, begannen, Informationen über die Mission des Unternehmens und seine Corporate Identity schlecht aufzunehmen. Mit dem Aufkommen nationaler und transnationaler Unternehmen hat die Bedeutung von Markeninformationen stark zugenommen. Daher musste alles, was mit der Mission, Ideologie, Prinzipien und Werten des Unternehmens zusammenhängt, in einem separaten Dokument hervorgehoben werden. So entstanden Markenbücher. Sie beschrieben die Entwicklungsperspektiven des Unternehmens, seine Philosophie, Grundideen – also den Entwicklungsvektor für viele Jahre.

Das Markenbuch ist ein Dokument für den internen Gebrauch. Hierbei handelt es sich um eine Art Charta mit Verhaltensregeln, die allen Mitarbeitern des Unternehmens gemeinsam sind. Gleichzeitig besteht die Hauptaufgabe des Markenbuchs darin, die Mitarbeiter zu effizienterem Arbeiten zu motivieren und mit ihrer Arbeit zur Weiterentwicklung des Unternehmens beizutragen. Dabei handelt es sich keineswegs um ein „trockenes“ Dokument mit vielen langweiligen Absätzen; im Gegenteil, jedes Markenbuch enthält sorgfältig durchdachte Handlungsaufforderungen und eine Beschreibung der wunderbaren Zukunft, die sowohl die Mitarbeiter des Unternehmens als auch die Marke selbst erwartet.

Viele Menschen verwechseln Markenbücher und Richtlinien. Was am meisten überrascht, ist, dass sie von Spezialisten, die in direktem Zusammenhang mit Werbung und Markenförderung stehen, oft verwechselt werden. Was ist also der Unterschied zwischen einem Markenbuch und einem Leitfaden?

Im Gegensatz zu einem Markenbuch, bei dem es sich um ein internes Dokument handelt, handelt es sich bei einer Richtlinie um einen Normenpass, der alles beschreibt, was mit der Corporate Identity des Unternehmens zusammenhängt. Dabei handelt es sich um ein Logo, ein Zeichen, Primärfarben, Möglichkeiten zur Platzierung der Identität auf verschiedenen Medien usw. Wenn ein Unternehmen beschließt, seine Corporate Identity zu erstellen oder zu ändern, wendet es sich an eine Werbeagentur. Nach der Erstellung der Corporate Identity erhält der Kunde ein Dokument, das die korrekte Verwendung aller Elemente der Identität beschreibt. Das ist die Richtlinie. Die Richtlinie enthält zwangsläufig auch Beispiele für die unangemessene Verwendung von Markenkennzeichen.

Richtlinien für große Unternehmen können Hunderte von Seiten lang sein. Dies liegt daran, dass sich große Marken gleichzeitig in mehrere Richtungen entwickeln und es für jede von ihnen notwendig ist, ihren eigenen Stil zu kreieren, der voll und ganz mit dem Hauptstil des Unternehmens übereinstimmt.

Die Richtlinie erleichtert die Interaktion einer Marke mit Werbeagenturen erheblich. Es genügt, nur das Konzept der Werbekampagne zu beschreiben und den Designern einen Leitfaden an die Hand zu geben. Gleichzeitig können Sie sicher sein, dass alle auf physischen (sowie elektronischen) Medien gespeicherten Identitäten den Anforderungen der Passnormen entsprechen.

Leitfaden – was ist das? In letzter Zeit wird dieser Begriff zunehmend im Alltag verwendet. In der wörtlichen Übersetzung aus dem Englischen bedeutet „Guideline“ „Linienindikator, Leitfaden, Leitfaden“. Am häufigsten bedeutet dieses Wort eine Sammlung oder Regeln für die Erstellung, Verwendung oder ein Logo.

Markenbuch in Design und Werbung

Ein Markenbuch ist ein internes Unternehmensdokument, das Abschnitte enthält, die der Erläuterung der Bedeutung einer Marke für ein bestimmtes Unternehmen und ihrer praktischen Aufgaben für dieses dienen. Hierbei handelt es sich um eine Art Normenpass bezüglich der Nutzung der Marke. Das Markenbuch enthält unbedingt einen Abschnitt „Logobook“, in dem die Grundsätze für die Erstellung und Verwendung von Markenelementen dargelegt werden. Seine Grundbestandteile sind Farbe, Schriftart, Symbol und grafische Beschriftung. Der Standardpass enthält Daten, die „Top Secret“ (oder Top Secret, TS) entsprechen und mit der Kennzeichnung „Top Secret“ (TS) gekennzeichnet sein müssen.

In der Regel enthält der erste Abschnitt des Markenbuchs eine Beschreibung der Grundidee der Marke, der zweite widmet sich den Regeln für die Entstehung und Nutzung der Marke und der dritte begründet die Regeln für die Verwendung von Markenzeichen in der Werbung Medien.

Leitlinie als integraler Bestandteil modernen Designs

Eine Richtlinie ist ein Leitfaden, der die Grenzen und Einsatzmöglichkeiten der visuellen Elemente einer Unternehmensmarke oder eines Unternehmensstils sowie deren konzeptionelle Möglichkeiten aufzeigt. Es sollte einen Abschnitt mit deutlich gekennzeichnetem Slogan, Logo, Details und Werbebotschaft enthalten. Es ist besonders wichtig, die Bedeutung dieses Abschnitts im Bereich Design zu berücksichtigen.

Hauptaufgaben der Richtlinie

Die Richtlinie enthält detaillierte Anweisungen zur Verwendung von Varianten des Firmenlogos und des Farbfelds. Struktur des Blocks des Markennamens, Schriftartoptionen, Stilelemente. Es enthält Abschnitte, die sich beispielsweise mit der Führung von Unternehmensunterlagen, einem einheitlichen Stil, Werbemarketing, der Verwendung von Unternehmenselementen und Unternehmenswaren befassen.

Den zentralen Platz in diesem Teil des Corporate-Identity-Passes nehmen die Kriterien der Kombination von Logo und Firmenmotto, Slogan und Kontaktinformationen ein. Es sind Abschnitte erforderlich, in denen die Regeln für die Platzierung eines Firmenlogos auf Dokumenten, Attributen, Uniformen und Fahrzeugen beschrieben werden.

Der Leitfaden und das Markenbuch sind in jeder Version einzigartig. Sie können niemals in zwei verschiedenen Unternehmen wiederholt werden, selbst wenn diese im gleichen Bereich tätig sind, da ihre Corporate-Identity-Standards und -Ziele unterschiedlich sind.

Leitfaden in der Medizin

Der Leitfaden hilft Ihnen, mehr über den Algorithmus des ärztlichen Handelns bei der Diagnose und Behandlung verschiedener Krankheiten sowie über neue Fortschritte in der Medizin zu erfahren. Was ist das? So heißen spezielle klinische Leitlinien für medizinisches Fachpersonal. Sie werden regelmäßig aktualisiert und in Fachkatalogen veröffentlicht, die von offiziellen internationalen Ärzteverbänden herausgegeben werden.

Leitlinien in verschiedenen Bereichen der Medizin

Für jeden Bereich der Medizin werden Behandlungsempfehlungen erstellt. Beispielsweise enthält eine Leitlinie zur Kardiologie Informationen zur Behandlung von Herzerkrankungen, zur Vorbeugung von Krankheiten und statistische Daten zur Wirksamkeit von Medikamenten. Klinische Leitlinien zur Herz-Kreislauf-Therapie können in den Katalogen internationaler medizinischer Fachgesellschaften (European Society of Cardiology, European Congress of Cardiology) eingesehen werden. Die Leitlinie soll dazu beitragen, ein erfolgreiches und kostengünstiges Behandlungsschema für den Patienten zu erstellen.

Auch in der Urologie gibt es eigene klinische Leitlinien, deren Zweck es ist, Symptome zu analysieren und wirksame Behandlungen zu verschreiben. Diese Dokumente können in den Katalogen derselben spezialisierten globalen medizinischen Gesellschaften eingesehen werden, beispielsweise der European Association of Urology (EAU) und der European Society of Urology Residents (ESRU).

Historischer Aspekt der Erstellung medizinischer Leitlinien

Leitfaden – was ist das und wie ist er eigentlich entstanden? Die ersten klinischen Leitlinien wurden zu Beginn des 20. Jahrhunderts vor allem zur Bestätigung und Rechtfertigung der evidenzbasierten Medizin verfasst. Zuvor wendete jeder Arzt ein Behandlungsschema an und konzentrierte sich dabei nur auf seine eigene Meinung und Erfahrung. In den 80ern Die weltweite medizinische Gemeinschaft hat das Konzept der evidenzbasierten Medizin (auf Englisch: evidenzbasierte Medizin) entwickelt. Seine Befürworter Susan und Robert Fletcher (die sich hauptsächlich mit klinischer Epidemiologie beschäftigten) formulierten eine Definition dieses Begriffs.

Hierbei handelt es sich um die Durchführung einer medizinischen Praxis, die ausschließlich auf den Ergebnissen klinischer Studien zu einer bestimmten Krankheit basiert. Alles, worauf sich der Arzt zuvor verlassen hatte (Erfahrung, Traditionen, Meinungen von Kollegen), hat keine Autorität mehr.

Der britische Epidemiologe Archie Cochran schlug 1972 erstmals die Zusammenstellung und Veröffentlichung medizinischer Rezensionen zur Wirksamkeit verschiedener Behandlungsschemata für Krankheiten vor. Sie sollten auf einer systematischen Sammlung und Analyse medizinischer Fakten basieren. Leitlinien beschreiben den Zusammenhang zwischen Behandlung und Ergebnis sowie die Kosteneffizienz der Verwendung bestimmter Medikamente.

Moderne medizinische Leitlinie – was ist das? Jetzt kennen Sie die Antwort auf die Frage. Er gibt Ihnen nicht nur einen Überblick über das bewährte Behandlungsschema, sondern auch allgemeine Empfehlungen für Ärzte, Behandlungs- und Operationsprotokolle. Leitfäden finden Sie in speziellen gedruckten Publikationen.